Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh và bộ phận chức năng

Lĩnh vực marketing từ khi khởi đầu hình thành cho đến lúc phát triển là một quá trình phong phú và không ngừng sáng tạo của ý tưởng quản lý marketing. Trong lĩnh vực mới, cách làm mới; sự sáng tạo của ý tưởng mới trong marketing là động lực và là nguồn tri thức giúp cho việc marketing phát triển. Từ năm 1923 ông Nelson người Mỹ đã bắt đầu sáng lập nên công ty chuyên nghiên cứu, điều tra thị trường, khoa học marketing trở thành lý luận chỉ đạo hiệu quả cho hoạt động marketing